Cướp mũ và giật túi xách: Anh em nhà Paul đã học được nhiều điều từ chính Floyd Mayweather

Floyd Mayweather và Jake Paul chạm mặt nhau và nói những lời khó nghe, phía ngoài bao quanh bởi cánh truyền thông đã cầm sẵn điện thoại và máy quay. Một vị trí không thể tuyệt vời hơn để gây sự chú ý.

Đó là buổi họp báo đầu tiên được tổ chức ở Miami trước thềm trận đấu biểu diễn giữa Mayweather và Logan Paul diễn ra. Trận đấu vốn đã được bàn tán rất nhiều từ trước thời điểm khởi tranh. Mayweather - nhà cựu vô địch thế giới ở 5 hạng cân, chưa thất bại lần nào sau 50 lần thượng đài sẽ chạm trán với Logan - một Youtuber chưa có chiến thắng quyền Anh chuyên nghiệp.

Trở lại với Jake, trong lần đầu tiên được tới gần Mayweather, ngôi sao MXH đã nhanh tay giật chiếc mũ đang đội trên đầu của người đàn anh, tạo ra một vụ ẩu đả dữ dội.

Mỗi khi xuất hiện cho mỗi lần thượng đài, Mayweather tỏ ra xù xì, không ngại nói ra những lời khó nghe để trở thành nhân vật ở phía phản diện. Anh em nhà Paul cũng đóng vai trò tương tự, tìm mọi cách sử dụng chiêu trò để nhận được sự chú ý.

Và khi chuyển sự chú ý sang làng quyền Anh, Logan và Jake đã khôn ngoan khi chọn Mayweather làm hình mẫu, không ngại mô phỏng lại những gì "Độc cô cầu bại" đã từng làm để trở nên nổi tiếng, vụ cướp mũ là một trong các hành động như thế.

"Họ đã làm được một việc rất đáng nể là mô phỏng lại được kế hoạch tiếp thị bản thân của Mayweather. Họ đã biến cuộc đấu trở thành một công việc kinh doanh siêu lợi nhuận. Họ cũng trở thành một cái tên lớn của làng quyền Anh nhờ vào nó", Leonard Ellerbe - CEO của công ty quảng bá do Mayweather đứng đầu - chia sẻ.

Trước đó, Logan lẫn Jake đều gặp vấn đề với công việc của mình. Logan nhận vô vàn chỉ trích vì video quay trong "rừng tự sát" của Nhật Bản. Sự việc nghiêm trọng tới mức anh này bị Youtube tắt tính năng kiếm tiền một thời gian. Jake thì danh tiếng bị ảnh hưởng sau vụ cáo buộc tấn công tình dục. Phía đối diện, Mayweather cũng nhiều lần gặp rắc rối với cơ quan chức năng, đáng chú ý nhất là vụ ngồi tù 3 tháng vì hành hung bạn gái.

Sau khi giành được chiếc HCĐ tại Olympic 1996, Mayweather chuyển lên chuyên nghiệp và đành bại hàng loạt cái tên đáng chú ý để trở thành nhà vô địch ở nhiều hạng cân khác nhau. Nhưng đáng buồn, "Độc cô cầu bại" vẫn chưa thể có vị thế của một ngôi sao hàng đầu.

Mọi thứ chỉ thay đổi vào năm 2007, vào thời điểm Mayweather có được kèo đấu cùng huyền thoại Oscar De La Hoya. Trong tour quảng bá sự kiện, Mayweather trở nên gắt gỏng và mạt sát bất kỳ ai có thể. Thậm chí, ở buổi họp báo cuối cùng, Mayweather còn mang lên sàn một con gà, và đeo lên cổ nó một chiếc huy chương giả, nhằm cà khịa Oscar De La Hoya về chiếc HCV ông nhận được tại Olympic. Chưa dừng lại, Mayweather còn lấy chiếc túi của De La Hoya đang cầm.

Sau cùng, trận đấu trên bán được 2,5 triệu lượt mua qua truyền hình, kỷ lục của làng boxing thời điểm đó. Cũng từ đây, Mayweather chính thức vươn đến tầm ngôi sao, không bao giờ còn bỏ túi khoản thù lao thấp hơn đối thủ.

"Để một sự kiện PPV thành công, yếu tố quan trọng là cảm xúc.", Richard Schaefer - người từng quảng bá một số trận đấu của Mayweather trong quá khứ - cho biết. "Bạn cần phải tạo cảm xúc tới người xem để họ sẵn sàng móc hầu bao. Nếu bạn làm được điều đó, bạn sẽ thành công. Không ai làm việc này giỏi hơn Mayweather".

Anh em nhà Paul thì cũng làm được điều này trên Internet. Ban đầu, họ chỉ làm những đoạn video ngắn kéo dài vài giây và chẳng có mấy người xem. Tuy nhiên sau cùng, họ tìm thấy Youtuber và hiện có tới tổng cộng 43,5 triệu lượt đăng ký. Tại Instagram và rồi là TikTok, họ cũng biết cạnh tạo dấu ấn.

Cũng giống như Mayweather, người luôn hợp tác cùng Showtime và HBO, cả hai cũng tìm cho mình một nhà quảng bá ra trò khi mới chuyển sang boxing. Hai trận đấu đầu tiên, Logan được quảng bá bởi Matchroom Boxing của ông bầu nổi tiếng Eddie Hearn.

Còn với Jake, trong hai trận gần nhất, Youtuber 24 tuổi làm việc cùng Triller. Đó đều là những trận đấu mang lại kết quả mỹ mãn, hạ đo ván lần lượt cựu sao NBA Nate Robinson và rồi là Ben Askren. Hồi cuối tháng trước, Jake chính thức ký hợp đồng cùng Showtime và sẽ bắt đầu một chặng đường mới.

"Tôi muốn tiếp tục thi đấu và có một danh sách những cái tên muốn hạ gục, bao gồm Antonio Brown, Dillon Danis và những Youtuber khác. Tôi biết đó sẽ là những trận đấu lớn. Tôi sẽ trở thành người tiên phong cho những kèo kiểu này", Jake chia sẻ hồi đầu năm 2020.

Một điểm quan trọng trong chiến lược quảng bá của Mayweather là luôn chọn đúng đối thủ. Mayweather đã chờ tới 6 năm mới thượng đài cùng Manny Pacquiao vốn chỉ để chờ đối thủ cũng trở thành nhà vô địch hạng bán trung. Mayweather so tài với Canelo Alvarez khi tay đấm người Mexico vẫn còn non nớt về mặt bản lĩnh.

Ở trận đấu chuyên nghiệp cuối cùng, Mayweather lại chọn Conor McGregor - một nhà cựu vô địch UFC đem lại một chiến thắng dễ và khoản thù lao khổng lồ.

"Kể từ khi Mayweather bắt đầu, anh ấy đã hiểu các fan muốn gì và những kẻ anti quan tâm điều gì. Anh ấy biết cách thu hút cả 2. Tôi nghĩ điều này đã ảnh hưởng tới Logan Paul và Jake Paul", Chủ tịch Showtime Sports Stephen Espinoza chia sẻ về Mayweather.

Buổi họp báo tại Miami đã cho thấy sự giống nhau trong chiến lược giữa đôi bên. Mỗi người đều tìm cách công kích đối thủ. Ngay cả vụ cướp mũ của Jake, cũng mang lại điều tích cực cho cả hai bởi tạo ra một vòng quay mới, nơi Jake có thể sẽ chạm trán người đàn anh trong tương lai.

"Tôi phải nói rằng, cậu ta thật khôn khéo với vụ cướp mũ. Cậu ta biết đánh bóng tên tuổi. Cậu nhóc này rất thông minh", Schaefer nói thêm.

Trong buổi phỏng vấn trước trận của Showtime, Mayweather và Logan Paul được xem lại video về vụ cướp mũ. "Tôi muốn cảm ơn em trai vì đã giúp trận đấu được bán nhiều hơn", Logan hét vào máy quay.

Ngày thứ 2, Mayweather có thể sẽ đạo diễn một trận đấu một chiều giống như trước McGregor vào năm 2017 hay thậm chí còn chênh lệch hơn. Cũng từ trận đấu với McGregor, Mayweather quyết định chuyển hướng sang những trận đấu gây tranh cãi.

Mayweather vs Logan nhiều khả năng sẽ là một trong những trận đấu bán PPV khủng nhất lịch sử. Họ làm được điều này một phần nhờ vụ cướp mũ, giật túi xách cộng với những lời lẽ khó nghe. Mayweather thực tế đã phối hợp quá tốt cùng anh em nhà Paul.